Importancia de la optimización de búsqueda local

16 de marzo de 2022/0 Comentarios/en SEO General/por SEO SNOW

Muchas empresas pueden estar confundidas o preocupadas por todos los cambios que han estado ocurriendo últimamente en los SERP locales de Google.
El cambio tiene que ver con la inserción más agresiva de listados locales en consultas que anteriormente no activaban un paquete local y es importante una optimización de búsqueda local.

Optimización de búsqueda local

Para ilustrar mi punto, tomemos la frase ‘techo’. ¿Cuál es la intención de un visitante cuando escribe ‘techado’ en un navegador? Podrían ser unas cuantas cosas:

Para obtener información sobre los diferentes tipos de materiales para techos
Para buscar suministros para techos
Para encontrar una empresa de techado
Para aprender la habilidad de techar
¿Otros?

Hasta hace poco, Google asumía que era todo excepto el número 3, y mostraba el que estaba mejor optimizado para la palabra ‘techo’. Ahora, sin embargo, los resultados locales se incluyen en la mezcla.

¿Cuáles son las implicaciones de la optimización de búsqueda local para el cliente?

¿Es este un comportamiento particularmente sorprendente para los SEO? Probablemente no, pero a los clientes les encanta esto. Hemos notado que a muchos de nuestros clientes les encanta tener una palabra clave que puedan ‘mostrar’, y esto da como resultado los rasguños de SERP que pican para aquellos que están enfocados localmente.

Hemos recibido referencias que nos llaman diciendo: «Jenn nos dijo que pudiste ubicarla en la página n.º 1 para XXXXX», donde XXXXX es un término principal como techado. Aunque competimos directamente por algunos términos realmente competitivos, en este caso, las llamadas provenían de personas que hacían referencia a la inserción local que detallamos aquí.

Debido a que varios clientes han reaccionado de una manera tan positiva, ya que ahora están comenzando a ver términos principales en sus informes de SEO, hemos adaptado un poco nuestro argumento de venta para que los clientes locales incluyan información sobre esto.

La pieza principal de esto es educar al cliente sobre cómo funciona esto y lo que significa.

Enseñar a un cliente sobre los resultados del motor de búsqueda es bastante complicado, por lo que explicar la optimización e inclusión local es aún más complicado. Tratamos de explicar todo en los términos más simples posibles y usamos muchas analogías para ayudarlos a comprender los conceptos.

Pero, en última instancia, un cliente potencial está interesado y entusiasmado con la perspectiva de estar en la página 1 durante un período principal en su localidad (que es todo lo que le importa). Este beneficio adicional facilita aún más la venta de una campaña de orientación local.

Optimización de búsqueda local

Entonces, ¿cómo optimiza su sitio local para clasificar de esta manera para los términos principales?

Optimizar para este comportamiento es bastante fácil: simplemente haga exactamente lo que haría para cualquier otra campaña de SEO local. Considere la siguiente captura de pantalla, que es una búsqueda de ‘Roofing Washington, DC’:

Entonces ahora, ‘techar’ desencadenó el mismo paquete que ‘techar en Washington, DC’. Por lo tanto, para optimizar para un término principal que desencadena resultados locales, solo necesita optimizar para el ‘término principal’ + su ubicación. Si necesita algunos recursos sobre SEO local, aquí hay algunos para comenzar:

Factores de clasificación local
La guía local de SEO (Blog)

¿Cuándo se activan los resultados locales en términos de cabeza?

Google se está volviendo más agresivo al incluir resultados locales en consultas de búsqueda no locales. Al observar más de cerca lo que seleccionaron para incluir los resultados locales, parece que son bastante simplistas en su implementación. Es como si simplemente eligieran los términos principales más obvios donde los resultados locales podrían ayudar, la superficie por así decirlo, pero no profundizaron más (todavía). Por ejemplo, los siguientes términos principales obvios devuelven resultados locales:

Paisajismo
Moviente
Embalaje
Estacionario
marcos de fotos

Los términos anteriores son palabras bastante sencillas con empresas locales en casi todas las localidades que brindan servicios y productos relacionados. Ahora, profundicemos en otros mercados que también están presentes en casi todos los lugares, pero que son de naturaleza más compleja:

Consultor de coaching ejecutivo
Exhibiciones de ferias comerciales
Piezas de lavadora a presión
Plancha de pelo por infrarrojos

Dado el historial de Google de incluir resultados locales en más y más consultas, creo que es solo cuestión de tiempo antes de que se vuelvan más inteligentes e incluyan resultados locales para términos más complejos como estos. Mientras hacen eso, el SEO local se volverá aún más importante.

Optimización de búsqueda local

Conclusión

Los resultados locales parecen un experimento activo para Google, con factores de clasificación y resultados mostrados que se modifican constantemente. Mantenerse al día con los cambios puede significar la diferencia entre el éxito de algunas empresas locales y familiares, y la muerte de ellos. ¿Cuáles son algunos otros cambios locales interesantes que ha visto en los SERP y las reacciones resultantes de los clientes?

Creciente tendencia de WEB SCRAPING

15 de marzo de 2022/0 Comentarios/en SEO General/por SEO SNOW

Ahora, las herramientas gratuitas y/o asequibles están poniendo los datos de búsqueda a disposición de cualquier SEO con unos cuantos dólares de sobra.
Puedes comprar datos raspados. Puedes comprar datos de panel.

WEB SCRAPING

Si está interesado en la compra de sitios en serio, podría haber considerado comprar datos analíticos independientemente de la compra de un sitio, directamente del propietario del sitio o de otros en el nicho.

Entonces la pregunta es: ¿qué valor se puede extraer a largo plazo de esta tendencia hacia la mercantilización de datos?

Término corto, aquellas personas que venden los datos directamente o los usan para ajustar sus algoritmos de PPC y vender clics más caros tienen muy bien resuelta la extracción de valor. Por lo tanto, tratar de lanzarse ahora con un negocio de imitación probablemente lo convertiría en un imitador o idiota.

En cualquier caso, si aporta valor de forma inmediata y sólo extraer valor a largo plazo, sus beneficios serán mucho mayores (idea parafraseada de Aaron Wall). Y la tendencia solo está acelerando a medida que comienza Google Suggest. ayudándole a obtener datos protegidos por derechos de autor de forma gratuita.

A mediano plazo, las personas podrán agregar valor auditando la calidad de los datos.

Si pueden automatizar formas para auditar la calidad de los datos, mucho mejor porque entonces pueden escalar su negocio fácilmente.

Por supuesto, la auditoría automatizada solo puede llegar hasta cierto punto. Scott Hendison creó una nueva herramienta que te ayuda con analizando los factores de SEO en la página en tu sitio. Es útil para cosas básicas, pero si desea profundizar en el análisis, es necesario un par de ojos humanos. Es probable que se diga lo mismo de las nuevas herramientas creadas para auditar la calidad de los datos.

De una manera particular, la auditoría de datos podría ser la auditoría de análisis por el bien de la publicidad y la compra/venta del sitio.

WEB SCRAPING

Para publicidad puedo pensar en tres aplicaciones particulares que serían útiles, ¡y me encantaría escuchar cualquier idea que tenga!

Una aplicación obvia sería verificar los datos de la tarjeta de tarifas. Los editores con datos verificados podrían obtener una ventaja competitiva sobre los editores cuyos datos no están verificados.
Los anunciantes también pueden hacer que se verifiquen los detalles. Por ejemplo, cuánto tráfico de búsqueda atrae un sitio a través de palabras clave relevantes para el anunciante (este tráfico generalmente genera buenas conversiones para los anunciantes), o cuál es el CTR histórico promedio para los anuncios en un sitio en particular (muy importante para las ofertas de CPM), etc.
Un tercer elemento sería crear una herramienta que determine qué porcentaje de visitantes se comparte entre los sitios. El propósito de esto es aumentar la efectividad de los anuncios mostrándolos a la misma audiencia repetidamente, lo que hace que sea más probable que el mensaje sea recordado/actuado. Es posible ejecutar esta idea barata de «retargeting» basada en datos fuera de enlace (es decir, retargeting a la misma audiencia que inicialmente), pero si tiene las idas y venidas reales del tráfico, ¡entonces está listo!

Para la compra de sitios, creo que las empresas podrían establecerse en torno a la prestación de servicios de verificación de análisis y diligencia debida. Incluso podría haber un boletín con sitios que fueron auditados y verificados. Otra ruta sería establecer una agencia de auditoría especializada para atender el mercado de compra/venta de sitios. Esto debería ayudar a suavizar las transacciones y estandarizar los procesos para las compras en el sitio por encima de cierto tamaño.

La clave del éxito con esta auditoría de datos será extraer procesable conocimiento de los datos.

La minería de datos crecerá a medida que el volumen de datos supere a los analistas tradicionales.

Los analistas recurrirán a herramientas que les ayuden a comprender esto y a determinar qué hacer en función de los datos disponibles. Simultáneamente, a medida que el costo de los datos se acerca a cero, los servicios de minería de datos serán un servicio valioso que cada vez más personas considerarán.

Sé por charlar con cierto caballero en el camino de regreso de SMX Advanced que Tecnologías visibles (que no debe confundirse con Visual Sciences, un programa de análisis web potente pero nada fácil de usar), hogar de nada menos que el brillante Todd Friesen están usando Minería de datos QL2. Las principales empresas de marketing de búsqueda ya se están asociando con analistas de datos…

WEB SCRAPING

Otras implicaciones variadas de que los datos se conviertan en una mercancía:

Colusión en el precio de los anuncios – Los anunciantes pueden coludirse para fijar el precio de los anuncios y/o hacer que el mercado de PPC sea más abierto. Los minoristas que no participan y/o no comparten sus datos se verán presionados por sus mayoristas, ellos mismos bajo la presión de los otros minoristas que participan en el intercambio de datos y que son suministrados por los mismos mayoristas.

sitios MFUT – Después de los sitios Made-For-Adsense (MFA), aquí viene el sitio Made-For-Useless-Traffic. Piense en el bloguero inmobiliario que le vende sus datos de tráfico de búsqueda. Luego podría optimizar el tráfico de búsqueda de imágenes para aumentar sus ganancias.

Eso se puede solucionar excluyendo la compra de tráfico no relevante para la industria, dentro del contrato de compra de datos. Sin embargo, estas formas de exclusión también corren el riesgo de cerrar los ojos del anunciante a nuevos mercados de los que podrían obtener enlaces y construir su distribución.

Contaminación del flujo de datos – Como escribí hace mucho tiempo en mi primera columna de Scratchpad, la gente jugará cada vez más con los análisis de sus competidores. Siempre ha habido spam de referencia, claro, pero SEOmoz cubrió recientemente bots malos spam análisis web solo para meterse con la gente.

A medida que esta contaminación del flujo de datos se vuelva más frecuente, surgirán servicios para combatir estas tácticas y hacerlas más prohibitivas. Piense en el equivalente de mercantilización de datos de las guerras virus/antivirus.

El largo brazo de la ley se alarga – Algunos grupos que muy probablemente se verán afectados incluyen las fuerzas del orden y las fuerzas armadas, que probablemente se asocien con ISP y proveedores de servicios proxy.

Junto con esto, y para luchar contra los spammers que promueven basura desagradable como la pornografía infantil, surgirán complementos para reenviar automáticamente dicho spam de comentarios en estos mercados a las agencias de aplicación de la ley. Luego, las agencias deberán enviar los datos a través de programas de extracción de datos y programas centrados en el reconocimiento de patrones.

El primer complemento del FBI para WordPress será un golpe de relaciones públicas y una gran herramienta en su arsenal contra los pedófilos y el abuso infantil.

Consolidación vertical y horizontal de la industria de datos – Por supuesto, si tenemos demasiado de algo bueno… vomitamos. A medida que aumente la oferta de datos, algunos proveedores de datos se hundirán y el mercado se consolidará y estabilizará hasta cierto punto. Eso debería hacer que la compra de datos sea más conveniente, pero también más costosa.

Los proveedores de datos más exitosos, en mi humilde opinión, lo empaquetarán junto con servicios de valor agregado como análisis, auditoría, estimaciones de frecuencia/reorientación del tráfico compartido, etc. Y los SEO deberán ser más inteligentes para que podamos realizar las acciones más efectivas en el momento. tiempo más temprano posible.

Aquí hay algunos elementos de acción en los que puede trabajar después de leer esta publicación:

1) Vaya a comprar una membresía de un día en Spyfu, u obtenga algunas docenas de créditos en Compete y ejecute un montón de informes diferentes sobre su(s) sitio(s) y sus competidores. Escriba un análisis y escriba 5 ideas prácticas basadas en el análisis. Tu puntuación: una bonificación del jefe.
2) Codificar el programa de informes para las agencias de aplicación de la ley y hacer que envíe las alertas de spam de pedófilos a las agencias de aplicación correspondientes. Tu puntuación: ¡1000 enlaces de sitios web gubernamentales!
3) Encuentra una mejor manera de actuar de lo que mi mente estéril puede pensar y compártela en los comentarios.
4) ¡Crea un negocio basado en una de las ideas anteriores (y haz una donación a mi «Fundación para mejorar la cuenta bancaria de Gab» 😉)! Si ya lo eres, me encantaría saber cómo se te ocurrió la idea y en qué te enfocas. Puedo guardarlo para mí si es posible, pero cualquier cosa que puedas compartir públicamente sería increíble (además, puedo darte enlaces, como dije 🙂).

¿ Cómo encontrar las palabras clave de la competencia ?

9 de marzo de 2022/0 Comentarios/en SEO General/por SEO SNOW

¿Quieres conocer las palabras clave de la competencia? A continuación, le mostramos cómo encontrar las palabras clave que utilizan los competidores en sus sitios, ¡y proteger el suyo propio!
Hay tres formas de averiguar para qué palabras clave de la competencia está tratando de clasificar o comprar con anuncios PPC.

palabras clave de la competencia

Técnica 1: Análisis del sitio de la competencia

Técnica 2: compre esos datos y más de un servicio de monitoreo de palabras clave

Técnica 3: Compre los datos de un servicio de medición de paneles

Análisis del sitio de la competencia

Paso 1: Mire sus mapas de sitio. Esta es una página, generalmente creada para motores de búsqueda, donde cada página valiosa en un sitio está vinculada a las palabras clave a las que se dirige la página. En términos técnicos, el texto de anclaje de esos enlaces es rico en palabras clave.

Paso 2: Puedes:

Copie y pegue el código de esa página en un archivo. Luego use CTRL+F para encontrar todos los enlaces que comiencen con el primero y luego cópielos y péguelos en un archivo de Excel. Ese archivo de Excel le mostrará las principales palabras clave de SEO de sus competidores.
O puede obtener una araña web y hacer que rastree la página y luego extraiga los enlaces por usted. Una vez más, esto le mostrará las principales palabras clave de la competencia en SEO.

Compre los datos de un servicio de monitoreo de palabras clave, como Spyfu

Spyfu

Spyfu tiene 2 herramientas que responden a los límites del análisis que realizamos del sitio web de nuestros competidores.

1 – Historial de dominios de Spyfu le dice qué palabras clave compró un competidor durante el año pasado y por cuánto tiempo. Al ver las palabras clave que han comprado durante más tiempo, puede ver qué palabras clave son las más valiosas.

2 –Historial de anuncios muestra todos los competidores que han estado pujando por una palabra clave en subastas de PPC durante el último año y durante cuánto tiempo han estado pujando.

El historial de anuncios también le muestra el texto de su anuncio. Al ver los patrones en los anuncios de la competencia, especialmente a lo largo del tiempo, puede ver cómo atraer a las personas que buscan.

También me gusta Spyfu por otras razones. Spyfu ayuda encontrar patrones de palabras clave de la competencia o categorías que no había descubierto durante mi propia investigación de palabras clave. Parece que los años se usan a menudo con los nombres de modelos de automóviles cuando las personas quieren obtener un seguro de automóvil.

Spyfu también le dice el ranking de anuncios de la competencia en los resultados de búsqueda. Cuanto más alta sea la posición del anuncio, más importante será el tráfico para ellos. Un buen indicador de valor…

Consejo de maximización de valor de Spyfu Mire las tendencias en la posición a lo largo del tiempo. Si ve que un competidor aumenta gradualmente la posición de su anuncio, es probable que la palabra clave esté resultando mejor de lo esperado. Y si están cayendo, ¡probablemente sea una mala palabra clave!

Compre los datos de un servicio de medición de paneles

Compete Inc le ofrece datos de palabras clave similares. Sin embargo, su metodología de recopilación es más confiable porque incluye datos de un «panel», un grupo de 2 millones de personas. ¡Se realiza un seguimiento de su uso real de los motores de búsqueda! (La desventaja es que es mucho más caro que Spyfu, a partir de $199/mes).

Con Compite puedes ver las palabras clave reales que están refiriendo tráfico a sitios web determinados y qué sitios web obtienen el mayor CTR de los SERP.
Por lo tanto, puede «construir mejores campañas de búsqueda al comprender a la competencia», como dice Compete, lo que creo que es una declaración de posicionamiento justa ya que sus datos analizan las estadísticas de tráfico en lugar de lo que otro SEO / SEM está tratando de hacer (mi técnica y espía).

¿Cómo proteger tus propias palabras clave después?

Si bien no soy un experto en SiteMaps, tengo entendido que puede enviar un mapa del sitio XML sin tener un mapa del sitio HTML separado en su sitio web. Si ese es el caso, evitaría hacer el mapa del sitio si me preocupa que me roben las palabras clave.

Si debe tener un SiteMap HTML en su sitio para enviar uno a los SE, entonces aquí es donde se permite romper la convención de usabilidad. Ocultarlo 5 clics/carpetas de profundidad y vincúlelo con un texto de anclaje engañoso como «mujeres feas y gordas con barba». Y dé a cada carpeta que los usuarios necesitan navegar para llegar allí otras 5 carpetas, cada una de ellas titulada algo realmente servicial como 1,2,3,4,5…

Entonces para llegar al mapa del sitiola persona sería tiene que saber la «combinación» de su «bloqueo de carpeta», por ejemplo, 4-2-5-4-1. Usted obtiene puntos de bonificación por hacer todo esto en Ajax – que no carga una nueva página cada vez que haces clic en un enlace – para que no puedan usar la URL para ubicarse a menos que finalmente lleguen al mapa del sitio.

Si bien cualquier SEO decente puede encontrar algunas de sus palabras clave, al menos puede hacerlo mucho más difícil y laborioso si intentan tomar atajos deslizando sus palabras clave. Además, no hay garantía de que encuentren todos las palabras clave a las que se dirige, por sí solas. Si puede mantenerlos fuera de al menos algunos de sus mercados/palabras clave, está preservando los márgenes de beneficio allí.

Nota: al observar los elementos de navegación de un sitio, los competidores pueden encontrar algunas de sus palabras clave de todos modos. Sin embargo, llevará mucho tiempo y es posible que la competencia no sea lo suficientemente exhaustiva como para encontrar todas sus palabras clave. Si lo hacen los raspadores, puede intentar detectarlos y encubrir los raspadores para que no encuentren lo que necesitaban.

De otra manera para proteger sus propias palabras clave es tener en cuenta cómo funcionan Spyfu y Compete. Dan información sobre dominios particulares. Entonces, si divide sus campañas de PPC entre múltiples dominios, sus competidores tendrían que conocer todos sus nombres de dominio para obtener todas sus palabras clave. Esto puede minimizar el riesgo de perder todas sus palabras clave ante un competidor de una sola vez. Por supuesto, eso podría compensarse si uno obtiene un CTR mucho más alto, pero es un equilibrio delicado…

Los vendedores directos experimentados le dirán que el 80% de su éxito radica en la ‘lista’ de prospectos a los que envían su correo/correo electrónico. En el marketing de búsqueda, su lista consta de sus palabras clave. ¡Así que ve a buscar las palabras clave de la competencia!

10 KPI SEO efectivos de la campaña

6 de marzo de 2022/0 Comentarios/en SEO General/por SEO SNOW

En este artículo habla sobre las diez cosas que debe hacer para preparar su negocio para el SEO.
¿ Cómo establecer objetivos de CAMPAÑA SEO correctos? ¿Cuáles son las diferencias entres KPI principales y posteriores ?

Importancia de establecer objetivos en marketing online.

ESTABLECER OBJETIVOS PARA CAMPAÑA SEO

Antes de establecer cualquier objetivo de marketing en línea, es importante comprender cuáles son sus objetivos comerciales generales. Para hacer esto, en SEO.com hacemos algo llamado auditoría de necesidades. En nuestra auditoría de necesidades, hacemos preguntas que invitan a la reflexión y nos ayudan a profundizar para descubrir cuáles son los objetivos comerciales generales y cómo el SEO puede ayudar a lograr estos objetivos.

Una vez que sabemos cuáles son los objetivos comerciales, podemos comenzar a determinar cuáles son nuestros KPI, principales y posteriores. Si no ha oído hablar de los KPI SEO adelantados y atrasados (supongo que la mayoría de la gente no lo ha hecho), los KPI adelantados miden actividades que tienen un efecto significativo en el rendimiento futuro. Los KPI rezagados miden el resultado de la actividad pasada. Es importante tener ambos tipos de KPI definidos y trabajar en ellos para tener una campaña SEO súper exitosa.

Antes de hablar sobre los diferentes tipos de KPI SEO principales y atrasados que puede y debe medir como parte de una campaña de SEO, repasemos rápidamente qué hace que un KPI EFECTIVO.

Diez características de los KPI SEO efectivos

KPI’S SEO

1. Alineado: Los KPI siempre están alineados con las metas y objetivos comerciales

2. propiedad: Cada KPI es «propiedad» de un individuo o grupo dentro de la empresa y ese individuo y grupo deben ser responsables de su resultado.

3. Profético: Los KPI miden los impulsores del valor empresarial, lo que significa que son indicadores principales del rendimiento deseado por la empresa.

4. Procesable: Los KPI se completan con datos oportunos y procesables para que los usuarios puedan intervenir para mejorar el rendimiento antes de que sea demasiado tarde.

5. Limitado: Los KPI deben centrarse en unas pocas tareas de gran valor, no dispersar la atención y la energía en demasiadas cosas.

6. Fácil de entender: Los KPI deben ser sencillos y fáciles de entender para todos.

7. Equilibrado y vinculado: Los KPI deben estar equilibrados y reforzarse entre sí, no socavarse entre sí.

8. Activar cambios: Medir el KPI debería desencadenar una reacción en cadena de cambios positivos dentro del negocio.

9. Reforzado con incentivos: Las empresas pueden magnificar el impacto de los KPI asignándoles compensaciones o incentivos.

10 Pertinente: Los KPI pierden su impacto con el tiempo, por lo que debe revisarlos y actualizarlos periódicamente.

De acuerdo… Indicadores clave de rendimiento (KPI) principales y rezagados para una campaña típica de SEO.

KPI principales

Si bien no es una lista completa de los principales KPI, los ejemplos a continuación son algunos de los principales KPI más comunes que encontrará asociados con una campaña de SEO.

clasificaciones: Supervisar las clasificaciones no es malo, pero es malo si este es el final, todo sea por el control de su campaña de SEO. Lo que debe recordar es que las clasificaciones no siempre conducen a un aumento de los ingresos, lo que podría ser un KPI rezagado que haga crecer su negocio. Sin embargo, las clasificaciones pueden generar tráfico, lo que puede generar más clientes potenciales y ventas. Es por eso que este es un indicador líder.

Tráfico: Al igual que las clasificaciones, más tráfico no necesariamente conduce a más ingresos. Como se mencionó anteriormente, el tráfico puede conducir a más clientes potenciales y ventas… pero no siempre, por lo que este es un indicador principal.

Enlaces adquiridos: La cantidad de enlaces adquiridos durante una campaña de SEO puede o no ser un indicador del éxito comercial. Si está creando enlaces externos de alta calidad que impulsan el tráfico y las clasificaciones, entonces podría tener éxito, por lo que este es un indicador principal.

Velocidad de página: si lo piensa, la velocidad de la página puede ser un KPI principal. Si su objetivo es mantener a los visitantes en el sitio más tiempo para que pueda convertirlos en clientes potenciales o venderles algo, entonces sí, este es un KPI principal.

Actividad social: Adquirir más acciones sociales, ya sean tweets, me gusta, pines, tropiezos o lo que sea, puede potencialmente poner más ojos en su sitio. Esto puede ser un indicador líder de clientes potenciales y ventas.

KPI rezagados

Nuevamente, no es una lista completa, pero estos son algunos de los KPI rezagados más comunes en los que encontrará que una empresa trabaja cuando participa en CAMPAÑA SEO.

Tasa de conversión: La tasa de conversión es obviamente un KPI rezagado porque no sabe qué es hasta después del hecho. Además, trabajar para mejorar su tasa de conversión lo ayudará a hacer crecer su negocio a través de mayores clientes potenciales, ventas e ingresos.

Dirige: Clientes potenciales, otro KPI rezagado, pero debe ser un objetivo comercial que se trabaje mediante el establecimiento de KPI líderes específicos.

Descargas: A los especialistas en marketing les encantan las descargas porque les permite continuar comercializando a estas personas y moverlas a través del embudo de ventas. Este también es un KPI retrasado porque no sabe cuáles serán sus números hasta después del hecho.

Los ingresos por ventas: Nuevamente, no obtiene datos de ventas e ingresos hasta después del hecho, por lo que este es un KPI RETRASADO .

¿KPI’S para SEO?

Con suerte, eso le da un lugar para comenzar. Sin embargo, para los SEO avanzados, tomemos un minuto y hablemos sobre algunos KPI más avanzados que me gusta rastrear e informar.

Suscriptores de correo electrónico que le compran y no le compran: Muchas empresas no considerarían el crecimiento de suscriptores de correo electrónico como una medida de éxito, pero yo sí. Para mí, aumentar los suscriptores de correo electrónico es un KPI importante. A continuación, puede crear dos KPI atrasados a partir de esta métrica. Aquellos que no le compraron a usted a los que puede volver a orientar (por correo electrónico) e intentar traer de vuelta y aquellos que le compraron y a los que puede volver a comercializar productos y servicios adicionales.

Conversiones asistidas orgánicas: Arriba, hablo de que la tasa de conversión es un KPI rezagado. Para llevarlo al siguiente nivel, puede establecer algunos KPI en torno a las conversiones asistidas. Como SEO, me gusta establecer KPI en torno a las conversiones orgánicas asistidas.

Muchas empresas, si son inteligentes, están aprovechando las redes sociales y el marketing de contenido fuera del sitio para generar clientes potenciales y ventas; sin embargo, algunos de estos clientes potenciales y ventas pueden ser asistidos por sus esfuerzos orgánicos de SEO. Nunca querrá descontar la asistencia y debería ser una métrica que esté midiendo e informando para ayudar a vender los beneficios de su campaña de SEO.

Prominencia de las SERP universales: Al igual que el análisis de brechas es crucial para comprender lo que se necesita para competir en los SERP, el análisis regular de SERP es crucial para comprender si el panorama está cambiando y cómo.

¿Hay videos, imágenes o resultados de compras para la palabra clave en particular para la que está tratando de obtener visibilidad? Si es así, ¿apareces en alguno… o mejor aún, en todos? Este es un KPI avanzado que todos los especialistas en marketing deberían monitorear y medir.

Número de relaciones de Golden Guest Blogging: Cualquiera puede obtener publicaciones de blog de invitados y eso puede ser un KPI básico. Es mucho más difícil ganarse a un blogger de alto perfil hasta el punto en que le permita publicar contenido en su sitio y, en última instancia, se convierta en el defensor de su empresa.

Crear estas relaciones requiere mucho tiempo y recursos, sin embargo, cuando las asegura, valen su peso en oro.

Diría que el KPI aquí sería cuántos de estos tiene y luego, dando un paso más, con qué frecuencia interactúan con usted y su marca. Este KPI líder en última instancia conducirá a enlaces (clasificaciones más altas en los SERP) y también tráfico de referencia muy relevante, lo que puede generar más clientes potenciales y ventas para su negocio.

Para terminar, cuando puede definir claramente sus objetivos y KPI, es mucho más fácil armar una estrategia sólida que funcione para lograr estos objetivos. También es mucho más fácil informar a su jefe o a su cliente sobre el progreso de la campaña si los KPI son claros y se entiende que los KPI principales no son el final de una campaña, sino que en última instancia conducen al logro de su objetivo general. objetivos de negocio.

Importancia copy y 6 pasos para hacerlo más atractivo

6 de marzo de 2022/0 Comentarios/en SEO General/por SEO SNOW

Una buen copywriting hace más que simplemente explicar los detalles de los productos o servicios de un sitio web. Necesita hablarle a una persona en un nivel emocional.
También necesita obligar a una persona a tomar acción. Todo esto hace un copywriting más atractivo .

IMPORTANCIA COPY EN EL MARKETING ONLINE

La mayor debilidad del sitio web promedio hoy en día es su redacción. Obtener un diseño increíble es la parte fácil de tener presencia en línea; hablar sobre tu servicio o producto, inteligentemente, es mucho más desafiante.

Esta publicación analiza tres sitios web de marketing en Internet con un copywriting seductor . Presentan lo que hacen de una manera conversacional y clara, tocando la fibra sensible de los visitantes que resuelve su problema y los obliga a comprar.

Traffic Geyser: el poder de la prueba social

En su carta de ventas de video, Traffic Geyser hace un gran trabajo al hablarle a los oyentes como si fuera un amigo que pasa el rato con Mike Koenigs, cofundador de Traffic Geyser. Si bien esta carta de ventas en video brinda un poco más de publicidad que la de Infusionsoft, aún ofrece un copy amigable, informativa e inteligente que incluye historias de éxito en un formato sencillo que deja a los lectores con ganas de aprender más.

Comida para llevar:

• Escriba un texto conversacional que suene como si fuera de un amigo que realmente quiere ayudar al lector a lograr sus objetivos en lugar de brindar información estrictamente.

• Cuando el objetivo es la generación de clientes potenciales, siempre deje a los lectores con ganas de más y proporcione un formulario de registro fácil para que puedan obtener más.

Infusionsoft – Personalización genuina

Si hay un sitio web que les da a los empresarios serios de Internet la esperanza de cambiar su negocio para realmente comenzar a obtener ganancias, es Infusionsoft. A través de su contenido atractivo pero informativo, Infusionsoft muestra cómo se relacionan con las empresas que pueden no estar funcionando bien al darle a su problema un nombre, ‘fracaso de seguimiento’.

Dar un paso más al hacer que el director ejecutivo y cofundador de Infusionsoft, Clate Mask, diga la copia de ventas a través de un video en la página de inicio, realmente lleva la copia un paso más allá al abordar personalmente las necesidades de los empresarios.

El verdadero deseo de ayudar a un emprendedor que se manifiesta en el copywriting del video se ve reforzado por la naturaleza profesional y genuina de Clate Mask.

Es creíble, agradable e inspira confianza, mientras que la redacción directa y realista hace un excelente trabajo al convencer a los visitantes de que aprendan más.

Comida para llevar:

• Resuelva el problema del lector en su redacción dando un nombre al problema y mostrando cómo su producto o servicio puede ayudar.

• Elegir al orador adecuado para una carta de ventas en video es crucial para su éxito, independientemente de cuán convincente sea la copia.

Butterfly Marketing: vender con un copy más atractivo

El sitio web de Mike Filsaime, Butterfly Marketing, se abre con titulares que captan su atención antes de que la copia de ventas lo lleve directamente a las muchas historias de éxito increíbles de empresarios de Internet que usan el producto Butterfly Marketing. De hecho, no llega a la carta de ventas real hasta después de leer la friolera de 22 historias de éxito, muchas de ellas con pruebas y testimonios de audio.

La fuerza de esta extensa carta de ventas radica en saber cómo contar una historia a través de testimonios, lo que genera confianza. La extensión de esta carta de ventas no resta valor a su éxito porque fluye con mucha naturalidad y es atractiva, amistosa, conversacional, clara y convincente. A medida que lee la copia de ventas, lo atrae y lo hace querer leer más, ya que proporciona una actitud de «tú también puedes hacerlo».

Comida para llevar:

• Cree una colección de historias de éxito de sus clientes. Si no tiene ninguna a la mano, cree una campaña para construir un arsenal de historias de éxito que pueda usar para demostrar un éxito, en lugar de simplemente prometerlo.

• Corto y al grano no es necesariamente mejor cuando se trata de redacción. Las cartas de ventas largas tienden a superar a las cartas cortas que van directamente al grano.

6 pasos a seguir para mejorar el copywriting:

En resumen, aquí hay seis estrategias que puede aplicar para aumentar el músculo de su copia de ventas:

Resuelva el problema del lector y asigne un nombre al problema.
Elija cuidadosamente al orador para una carta de ventas en video para asegurarse de presentar la imagen adecuada para su producto o servicio.
Escriba textos amistosos y motivadores en lugar de cartas de ventas rígidas y estrictamente informativas.
Cuando su redacción es para generar clientes potenciales, deje a los lectores con ganas de más y obtendrá el cliente potencial.
Cree un arsenal de historias de éxito en lugar de simplemente prometer el éxito y crear contenido atractivo.
Escriba largas cartas de ventas con titulares que interrumpan [in the sense of grabbing people] y texto que involucre y eduque antes de hacer una oferta.

Christine O’Kelly escribió esto para Red Fly Marketing, una Empresa de marketing en Internet de Irlanda .Los buenos muchachos de .Red Fly, además de beber Guinness, también dirigen un empresa de optimización de motores de búsqueda (aunque no simultáneamente… por lo general); también manejan el lado técnico/gráfico a través de un empresa de diseño web.

La importancia de las imágenes para estrategia SEO

6 de marzo de 2022/0 Comentarios/en SEO General/por SEO SNOW

Las palabras escritas es son cruciales para el SEO, eso es evidente. Sin embargo, ya no es el único enfoque.
La buena escritura debe combinarse con otras formas de contenido de calidad para una estrategia de marketing digital efectiva.
Las infografías se han convertido en un componente popular de numerosas estrategias de marketing de contenido y SEO y aquí hay algunas razones por las que debería incorporarlas en sus campañas.

imágenes para estrategia de SEO

Períodos de atención cortos

Un impacto de la era digital ha sido la reducción en la capacidad de atención de la persona promedio. Esto significa que uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en contenido es la capacidad de mantener la atención de alguien por más de unos segundos. Además de ser importante por la razón obvia de generar interés en su negocio, también es un componente crucial del SEO. Cualquier sitio web que tenga una alta Porcentaje de rebote – el porcentaje de usuarios que hacen clic en un sitio, pero lo abandonan antes de explorar otras páginas – puede ser penalizado.

Los gráficos son llamativos

Ya es una práctica aceptada garantizar que el contenido sea agradable a la vista. Nadie quiere leer un bloque sólido de escritura. Los subtítulos, imágenes, tablas y gráficos a menudo se usan para dividir el texto, especialmente en artículos más largos. Las infografías brindan una experiencia de usuario alternativa, permitiéndoles observar, en lugar de sumergirse en un mensaje. No solo eso, sino que si se hace bien, el mensaje generalmente se transmite de manera mucho más eficiente que en un bloque de texto, lo que maximiza su efectividad.

Piense en las infografías como el disfraz de su campaña de contenido, un punto de atención instantáneo. Las infografías apelan a la forma en que los usuarios de Internet escanean y buscan información. La verdad es que la mayoría de las personas pasan su tiempo de navegación web mirando imágenes y videos, en lugar de leer grandes bloques de texto. Es de vital importancia llamar su atención.

El factor compartir

Cualquiera que tenga una cuenta de Facebook será consciente de la ‘compartibilidad’ de las infografías, ya que Facebook y otras redes sociales ponen gran énfasis en las imágenes que se comparten. Forman un flujo casi constante en múltiples plataformas de redes sociales. Pueden ser divertidos, serios, políticos e informativos, y la inteligencia del diseño también puede hacerlos enormemente atractivos.

Las buenas infografías no solo informan a su público objetivo sobre sus servicios, productos o campañas, sino que también ayudan a representar el profesionalismo. Cualquier empresa que produzca alta calidad infografías casi inmediatamente se considera altamente profesional. Es mucho más difícil lograr esto con un mero texto. Si puede combinar infografías efectivas con contenido de calidad, entonces realmente podrá transmitir su mensaje con éxito, atrayendo mayores niveles de tráfico y mejores tasas de conversión.

Todavía hay un debate sobre cuánto impacto tienen las acciones de Facebook en las clasificaciones de Google. Algunos prescriben la idea de que la construcción de enlaces es mucho más importante. Sin embargo, un estudio analítico de 2012 encontró que la cantidad de acciones de Facebook era el factor de clasificación más influyente, tanto en los EE. UU. como en el Reino Unido. Sin embargo, independientemente de las opiniones contrastantes, ciertamente no hará ningún daño y no hay duda de que Facebook y otras plataformas sociales, incluido el propio Google+ de Google, pueden ser una gran fuente de tráfico.

Desarrollo de marca

Las infografías también pueden ser un componente clave del desarrollo de la marca. La consistencia en el estilo y el contenido de su texto es clave, pero si se usa correctamente, las infografías pueden volverse más fácilmente reconocibles. Esto puede ayudar a difundir la imagen de su marca rápidamente y desarrollar rápidamente un fuerte nivel de confianza en su negocio. Como se mencionó anteriormente, el nivel de ‘ compatibilidad ‘ de las infografías es alto y, por lo tanto, con el enfoque correcto, puede dar a conocer su marca y su negocio en muy poco tiempo.

10 características de los KPI de la campaña SEO

6 de marzo de 2022/0 Comentarios/en SEO General/por SEO SNOW

Si no ha oído hablar de los KPI adelantados y atrasados (supongo que la mayoría de la gente no lo ha hecho), los KPI adelantados miden actividades que tienen un efecto significativo en el rendimiento futuro.
Los KPI rezagados miden el resultado de la actividad pasada.

KPI de la campaña SEO

Es importante tener ambos tipos de KPI definidos y trabajar en ellos para tener una campaña de SEO súper exitosa. Antes de hablar sobre los diferentes tipos de KPI principales y atrasados que puede y debe medir como parte de una campaña de SEO, repasemos rápidamente qué hace que un KPI sea efectivo.

Diez características de los KPI efectivos